Jižní Evropa bude dominovat letnímu turismu, Řecko zaznamenává nárůst rezervací

Jižní Evropa se stává velkým vítězem letní turistické sezóny 2026, přičemž poptávka v klíčových středomořských destinacích, včetně Řecka, prudce roste.

Podle nejnovějších údajů vede Španělsko v celkovém počtu rezervací s 14% podílem cestujících, následované Itálií s 11 % a Francií s 8 %. Silných výsledků si vedou i Řecko a Portugalsko, které se na celkovém počtu rezervací podílí 6 %, což zdůrazňuje trvalý mezinárodní zájem o tento region.

Výkonnost Španělska je obzvláště silná, přičemž rezervace na Baleárské ostrovy vzrostly ve srovnání se stejným obdobím loňského roku o téměř 39 %. Tyto ostrovy se nyní řadí mezi nejoblíbenější destinace v zemi, spolu s Katalánskem a Andalusií.

Měnící se cestovní návyky

Data odhalují posun v chování cestovatelů s rostoucí preferencí flexibility a kratších pobytů. Téměř čtvrtina rezervací je provedena více než tři měsíce předem, zatímco značná část je i nadále rezervována blíže k odjezdu.

Dominují krátké pobyty, přičemž zhruba polovina cestovatelů volí pobyty na dvě až pět nocí. Většinu rezervací tvoří páry, které tvoří více než polovinu všech cestovatelů.

Klíčové zdrojové trhy zůstávají zásadní, přičemž v poptávce vedou španělští cestovatelé, následovaní návštěvníky ze Spojeného království a Německa.

Postřehy Evropské cestovní komise

Zjištění se shodují s nedávnou zprávou Evropské cestovní komise, která ukazuje, že cestovní záměr v Evropě je na nejvyšší úrovni od roku 2020. Povaha cestování se však vyvíjí.

Cestující podnikají stále méně cest, pobývají kratší dobu a hospodaří s omezenějšími rozpočty. Mladší věkové skupiny, zejména osoby ve věku 18 až 34 let, pohánějí poptávku i přes ekonomický tlak.

Bezpečnost zůstává nejvyšší prioritou při výběru destinací, následovaná příznivým počasím a konkurenceschopnými cenami. Rostoucí cestovní náklady jsou nyní největším problémem pro přibližně 20 % Evropanů, zatímco geopolitické napětí – zejména na Blízkém východě – ovlivňuje téměř každého pátého cestovatele.

Jak poznamenal prezident ETC Miguel Sanz, touha cestovat zůstává silná, ale cestovatelé se stávají selektivnějšími a orientovanými na hodnotu.

Selektivnější turistický ruch

Nejnovější data ukazují na sektor cestovního ruchu, který nadále roste, ale s výraznými změnami. Nejběžnější jsou nyní kratší cesty na čtyři až šest nocí, zatímco delší dovolené postupně ubývají.

Zároveň se stále více cestovatelů rozhoduje pro nižší rozpočty, přičemž rostoucí podíl plánuje utratit méně než 1 000 eur za cestu. Téměř 40 % Evropanů má v úmyslu v příštích šesti měsících podniknout pouze jeden výlet, což odráží opatrnější přístup k cestování.

Navzdory těmto změnám zůstává jižní Evropa pevně v centru globální poptávky po cestovním ruchu a Řecko má dobrou pozici k tomu, aby těžilo z další silné letní sezóny.

iNSIDE24, WT.24, Greek City Times, Foto GCT

Zdroj: Tornos News / Evropská cestovní komise